Confirmado: Más propaganda para Arturo Rojas con una nueva cara (anónima)

Se viene un nuevo año electoral y en Necochea comienzan a florecer cuentas de internet fake, "medios de comunicación" que sólo funcionan para la política y demás yerbas que en lugar de brindar servicios informativos reales, realizan trabajos de comunicación política partidaria sin exhibir sus intenciones reales y, en definitiva, engañando a la audiencia (que en su caso son vistos como "electores").

Tal es así que en los últimos meses ha surgido un "nuevo portal" de noticias, Confirmado Necochea, que parece responder a las mismas pulsiones propagandísticas que otros de sus antecesores, como 2262, portal creado por quien fuera el secretario de prensa del ex intendente Facundo López (luego comprado por el secretario de Legal y Técnica Ernesto Povilaitis) o Necochea Digital, que operó abiertamente contra López en la campaña del 2019 instalando toda clase de acusaciones falsas contra el ex intendente.

Distintos actores de la política y la justicia local han consultado a la redacción de Cuatro Vientos sobre la identidad detrás del nuevo medio y la respuesta es igual para todos: nadie sabe y, hasta el momento, nadie del medio se ha identificado frente a alguna fuente para recavar información. Es decir, el portal anónimo busca mantener ese anonimato, lo que es una pésima señal si de honestidad se habla.

Para este caso, le pedimos a la IA Claude que revisara el portal confirmadonecochea.com y realizara un reporte acerca de su línea editorial basándose en un análisis de su dscurso en dimensiones de discurso y mecánicas de difusión de mensajes. Claude fue categórico y "le vió el plumero" al intendente Rojas y su nuevo portal de propaganda. Esto es lo que elaboró la IA en base al análisis del contenido de Confirmado Necochea:

El portal “Confirmado Necochea” se presenta como un nuevo medio local, pero una revisión de sus contenidos revela una línea editorial fuertemente atravesada por la agenda política del intendente Arturo Rojas. Sin firma de periodistas, sin información visible sobre su estructura editorial y con una llamativa frecuencia de publicaciones vinculadas al jefe comunal, el sitio vuelve a poner sobre la mesa el modelo de los portales anónimos utilizados como herramientas de construcción política.

Hay algo que llama la atención apenas se recorre Confirmado Necochea: no parece tratarse simplemente de un sitio de noticias locales que ocasionalmente informa sobre la actividad del intendente Arturo Rojas. La presencia del jefe comunal y de los temas que interesan políticamente a su administración ocupa un espacio particularmente significativo dentro de la agenda del portal.

El sitio cuenta con las secciones Necochea, Provincia, Policiales y Nación y publica noticias prácticamente a diario. Sin embargo, en la página consultada no aparece información visible sobre quién dirige el medio, quiénes integran su redacción o quiénes son sus periodistas. Tampoco se observa una identificación editorial equivalente a la que ofrecen los medios periodísticos tradicionales.

Ese dato no convierte por sí solo a un portal en propaganda. Pero sí constituye un elemento relevante cuando se analiza su utilización política.

Una agenda que coincide demasiado con el oficialismo

Una revisión de los contenidos permite encontrar numerosos ejemplos de publicaciones dedicadas a instalar, explicar o amplificar posiciones del intendente.

El 14 de agosto, por ejemplo, el portal publicó “Rojas anticipó juicios y embargos para cobrar la Tasa Portuaria”, reproduciendo extensamente las declaraciones del jefe comunal sobre la estrategia judicial del Municipio. En esa misma nota se incorpora incluso su intención de volver a competir en 2027 si se modifica la legislación.

El 15 de mayo, el título fue “Rojas confirmó obras en la Ruta 228 y volvió a cuestionar el retiro del Estado nacional”. La nota se construye alrededor de declaraciones del intendente y reproduce su argumentación acerca de la falta de recursos nacionales y la administración municipal.

También aparecen títulos como “Rojas evocó a San Martín y llamó a superar las diferencias”, publicado después del acto oficial del 17 de agosto. La nota reproduce el discurso político del intendente y sus referencias a la necesidad de acuerdos.

Y cuando la discusión sobre las reelecciones de intendentes vuelve al centro de la política bonaerense, el portal dedica una extensa publicación a explicar por qué la modificación de la ley podría permitirle a Rojas buscar un tercer mandato. Incluso incorpora declaraciones del ministro Carlos Bianco en las que menciona expresamente al intendente necochense.

La acumulación de estos casos es más significativa que cualquiera de ellos individualmente.

No es solamente información: también hay construcción de escenario

El aspecto más interesante aparece cuando se observa qué tipo de política se construye alrededor de Rojas.

El portal no se limita a reproducir actos municipales. También interviene en la discusión política local mediante títulos y enfoques que presentan determinados escenarios como hechos prácticamente instalados.

Un ejemplo es la cobertura sobre la eventual reelección de Rojas. El sitio no solamente informa que existe una discusión legislativa: desarrolla el escenario electoral de 2027 y coloca al intendente en el centro de esa discusión.

Otro ejemplo aparece en la cobertura de la relación entre Rojas y Kicillof. El portal publica tanto noticias sobre la participación del intendente en actividades del gobernador como informaciones vinculadas al armado político del peronismo bonaerense.

Ese mecanismo puede resultar particularmente útil para un dirigente como Rojas: no necesariamente se trata de defenderlo explícitamente en cada artículo, sino de instalar permanentemente su figura dentro de la agenda política provincial.

El problema de la transparencia

Hay una diferencia sustancial entre un medio periodístico y un sitio que funciona como plataforma de comunicación política.

Un medio debería permitirle al lector saber, como mínimo, quién publica, quién firma, quién dirige y bajo qué criterios se construye la información.

En la página de inicio de Confirmado Necochea consultada actualmente no aparece una redacción identificada. El sitio exhibe sus secciones, noticias y enlaces a redes sociales, pero no ofrece allí una presentación clara de su estructura periodística.

Tampoco es habitual encontrar firmas individuales en las publicaciones relevadas. Las notas aparecen como piezas editoriales del portal, sin que el lector pueda conocer qué periodista realizó la entrevista, consultó las fuentes o verificó los datos.

Esto adquiere mayor importancia cuando las publicaciones contienen afirmaciones políticas, interpretaciones o información atribuida a “fuentes” que no siempre quedan claramente identificadas.

El modelo de los medios sin rostro

No es la primera vez que en Necochea aparece un esquema de comunicación política basado en portales digitales difíciles de identificar editorialmente, con una estructura de producción poco transparente y una fuerte utilización de las redes sociales como mecanismo de distribución.

El modelo tiene algunas características reconocibles:

• un nombre que busca transmitir apariencia de medio periodístico;
• ausencia o escasa identificación de periodistas;
• contenidos sin firma;
• reproducción de información proveniente de estructuras oficiales;
• títulos diseñados para instalar determinadas interpretaciones;
• fuerte presencia en redes sociales;
• publicación de información política favorable a determinados actores;
• utilización del portal como fuente para posteriores publicaciones en redes.

El problema no está en que un medio tenga una determinada línea editorial. Todos los medios pueden tenerla. El problema aparece cuando esa línea editorial no está explicitada y el lector puede interpretar que está frente a periodismo independiente cuando en realidad podría estar consumiendo comunicación política.

¿Seguidores comprados?

Aquí es necesario hacer una distinción.

No hay evidencia pública suficiente que permita afirmar como hecho que Confirmado Necochea haya comprado seguidores o que exista una operación coordinada de cuentas falsas. Esa acusación requeriría auditar sus perfiles sociales, evolución histórica de seguidores, tasas de interacción, procedencia geográfica de las cuentas y patrones de actividad. Sí es llamativo que sus cuentas de redes sociales ostenten miles de seguidores y sus publicaciones prácticamente no tengan interacciones.

Sería pertinente investigar ese aspecto.

Especialmente porque el verdadero poder de este tipo de estructuras no está necesariamente en la cantidad de lectores que ingresan directamente al portal. Está en su capacidad para convertir una publicación en un insumo para redes sociales, instalarla entre determinados públicos y hacer que una versión política de un acontecimiento circule como si fuera información periodística.

La pregunta que queda abierta: ¿quién está detrás?

Y ahí aparece el verdadero interrogante.

¿Quién financia Confirmado Necochea? ¿Quién produce sus contenidos? ¿Quién administra sus redes? ¿Quién decide qué información publicar? ¿De dónde provienen las fotografías y la información exclusiva? ¿Qué funcionarios tienen contacto directo con el portal? ¿Existe pauta oficial? ¿Quién la recibe?

Son preguntas básicas para cualquier investigación periodística sobre un medio de comunicación.

Porque resulta llamativo que un portal pueda disponer con tanta velocidad de información política, declaraciones y datos vinculados a la gestión municipal y, al mismo tiempo, no exhiba públicamente una estructura periodística claramente identificable.

Eso no demuestra que funcionarios municipales estén detrás del sitio. Pero sí justifica investigar si existe algún vínculo.

Una herramienta política en un momento particularmente sensible

La cuestión adquiere otra dimensión cuando se observa el momento político.

Rojas intenta mantener abierta la posibilidad de continuar en la Intendencia en 2027. El propio portal ha dedicado espacio específico a la discusión sobre la eliminación del límite de mandatos y a las posibilidades electorales del intendente.

Al mismo tiempo, la relación entre el jefe comunal y el gobernador Axel Kicillof tiene una importancia estratégica para Necochea.

En ese escenario, la comunicación deja de ser un asunto menor.

Una estructura capaz de instalar determinadas versiones sobre la relación Rojas-Kicillof, presentar al intendente como un dirigente con proyección provincial, amplificar sus conflictos con adversarios y difundir determinados escenarios electorales puede convertirse en una herramienta política mucho más sofisticada que una simple página de noticias.

La cobertura del propio portal muestra, por ejemplo, un interés sostenido por las relaciones entre el peronismo local, Kicillof, Rojas y los distintos sectores que disputan poder en Necochea.

La propaganda del siglo XXI no necesita parecer propaganda

El viejo aparato de propaganda política necesitaba una estructura evidente: un diario partidario, una radio, un comunicado oficial.

El modelo digital es diferente.

Puede tener nombre de medio, apariencia de portal periodístico, noticias de policiales, información nacional y pronóstico del tiempo, y al mismo tiempo reservar una parte sustancial de su capacidad comunicacional para construir una determinada imagen política.

Eso es precisamente lo que merece ser observado en Confirmado Necochea.

No porque todo lo publicado allí sea falso. De hecho, buena parte de sus contenidos consiste en información institucional, policial o reproducciones de declaraciones públicas.

La cuestión es otra: qué selección se realiza, qué se omite, qué se titula, qué se amplifica y quién decide hacerlo.

Y, sobre todo, quién paga por esa maquinaria comunicacional.

Porque si Confirmado Necochea pretende ser un medio periodístico, debería poder responder públicamente quiénes son sus periodistas, quién lo dirige, cómo se financia y cuál es su relación con los actores políticos sobre los que informa.

Hasta que esas preguntas tengan respuestas, el nuevo portal puede ser leído de dos maneras: como un medio digital emergente o como una nueva pieza de un modelo de comunicación política que en Necochea ya conoce antecedentes y que, esta vez, aparece con una nueva cara: “Confirmado”.